在新概念層出不窮的今天，“綠價比”的提出，對于方興未艾的節(jié)能減排事業(yè)而言，無疑是一個極大的推動。8月20日，光華節(jié)能減排基金和北京林業(yè)大學綠色傳播中心聯(lián)合舉辦“綠價比”行動綱領(lǐng)說明會，拉開了面向社會推廣“綠價比”理念的序幕。

　　說明會上，“綠價比系統(tǒng)”方案和行動綱領(lǐng)首次面向社會公布。組織者號召社會各界積極加入到綠價比系統(tǒng)建設(shè)中來。

　　為了更加充分地傳播包括“綠價比”在內(nèi)的低碳經(jīng)濟新理念，光華節(jié)能減排基金還資助北林大綠色傳播中心啟動了第二屆全國綠色好新聞獎，鼓勵新聞界深入宣傳報道來自產(chǎn)業(yè)界的節(jié)能減排新方式、新方法、新創(chuàng)造，為國家“十二五”規(guī)劃提供更多更好的富有建設(shè)性的思路。

　　拄著雙拐生存的人類

　　說明會的開場別開生面。“綠價比”理念的創(chuàng)始人史憲文教授，特意設(shè)計了一個“綠價比地球”。只見兩支拐杖頂著一個飯瓢，飯瓢上則是一個仙人球。

　　“地球越來越敏感、暴躁、無情，酷似一個仙人球。人類再也不能肆無忌憚地索取、揮霍、張揚，而是拄上雙拐，舉著飯瓢，向地球乞求。這雙拐，一個是節(jié)能，一個是減排�！� 兩個拐杖和一頂瓢，闡明了“綠價比”的三個價值構(gòu)成：節(jié)能、減排、生態(tài)。

　　史教授用這樣一個設(shè)計，形象地描繪了人類所面臨的境地，向人們昭示了節(jié)能減排的重要性。

　　與人們耳熟能詳?shù)摹靶詢r比”相似，“綠價比”是指產(chǎn)品的綠價值與價格之比。而產(chǎn)品的綠價值包括節(jié)能價值、減排價值、生態(tài)價值。史教授告訴在場的20多家媒體的記者們，并力圖讓他們成為“綠價比”概念的積極傳播者。

　　他說，由產(chǎn)品的節(jié)能、減排、生態(tài)價值構(gòu)成的綠價值，可根據(jù)企業(yè)的投資努力計算出來。根據(jù)產(chǎn)品的綠價值，在市場交易中給予消費激勵，依靠消費者的力量，激發(fā)企業(yè)節(jié)能減排與生態(tài)環(huán)保的投資熱情，這種商業(yè)模式就是“綠價比系統(tǒng)”。

　　“綠價比”是塊試金石

　　“只有追求更加綠色，才能實現(xiàn)綠色；只有主動節(jié)能減排，才能保住強制節(jié)能減排的成果；只有把碳交易融入產(chǎn)品中，才能使碳成為可交易的產(chǎn)品；只有透視到節(jié)能減排的背后，才能看到節(jié)能減排的真心英雄……”在說明會上，中國光華科技基金會節(jié)能減排基金副秘書長高文緒先生如是說。

　　“綠價比”不只是簡單地衡量一個企業(yè)在節(jié)能減排上付出了多大的努力，而是要衡量這些努力與產(chǎn)能的比例。節(jié)能減排不僅僅在于努力的多少，而在于努力的程度；企業(yè)不在于其規(guī)模大小，而在于踐行節(jié)能減排的程度。

　　“君子周而不比，小人比而不周”這是《論語》中的孔子名言。史憲文套用這一句式，用“君子綠而不比，小人比而不綠”來描繪當前節(jié)能減排的現(xiàn)狀。

　　如今，許多人拿節(jié)能減排當花瓶，說得多，做得少，甚至打著節(jié)能減排的幌子，干著不計破壞生態(tài)后果的勾當。政府可以監(jiān)管那些看得見的超標排放企業(yè)，可以關(guān)停那些忍無可忍的超標耗能企業(yè)，但對于更多的企業(yè)則只能面上的、一般性的號召。

　　史教授形象地說：所謂“綠價比”就是把企業(yè)綠色經(jīng)濟努力與產(chǎn)品價格之比具體地顯示在產(chǎn)品標簽上，比一比誰是節(jié)能減排的“真心英雄”，所謂的“綠價比行動”就是為“真心英雄”喝彩�！豆馊A綠價比行動綱領(lǐng)》所要實現(xiàn)的就是“君子比而更綠”。

　　借助“綠價比”，可度量出產(chǎn)業(yè)界誰是節(jié)能減排的“真心英雄”。而基于“綠價比”的商業(yè)模式，就是向“真心英雄”喝彩。這就是推出“綠價比”概念的初衷和主旨。

　　“綠價比”不僅僅是創(chuàng)始人深思熟慮的產(chǎn)物，而且在推介形式上也下了一番工夫。從概念到理論體系，再到行動方案，相互銜接呼應，一氣呵成，不僅使人眼前一亮，而且具有極強的可操作性。

　　“綠價比”推動碳交易

　　與西方提出的“碳足跡”，中國率先提出的“綠價比”更積極、更主動。前者關(guān)注的是“排碳量”，后者關(guān)注的則是“減碳量”。從一定意義上說，“綠價比”是實現(xiàn)碳交易的關(guān)鍵一筆。

　　哥本哈根大會之后，西方盛行“碳交易”，即通過碳排放權(quán)的交易實現(xiàn)全球低碳經(jīng)濟一盤棋。中國也相繼成立了多家碳交易所。然而，碳交易并沒有形成預期的業(yè)務(wù)規(guī)模。遇到的問題有很多，但究其根本原因則是缺乏碳買家。

　　企業(yè)購買碳排放權(quán)的動因，或者是來自節(jié)能減排的壓力，或者是來自低碳經(jīng)濟的動力。節(jié)能減排固然可通過政府強制推行，但面對龐大的產(chǎn)業(yè)群體，僅靠政府監(jiān)管總是有限的。企業(yè)自愿節(jié)能減排，自愿購買碳排放權(quán)，自愿才是根本出路。

　　問題在于，企業(yè)自愿節(jié)能減排的動因何在？僅僅靠企業(yè)自覺是遠遠不夠的，還需要激發(fā)和誘導其參與碳交易的積極性。

　　“綠價比”理論，把企業(yè)節(jié)能減排與生態(tài)環(huán)保的努力（包括購買碳排放權(quán)投資）貨幣化，體現(xiàn)在產(chǎn)品的價格構(gòu)成之中，顯示在標簽上，并在商場采購和顧客消費環(huán)節(jié)，設(shè)置激勵機制。如優(yōu)先結(jié)算、綠色通道、組合抽獎等等，鼓勵消費者購買具有“綠價比”標志的產(chǎn)品。

　　這樣，“綠價比”直接關(guān)系到了企業(yè)的效益，企業(yè)勢必要付出節(jié)能減排努力，增加自己的綠價值。企業(yè)通過節(jié)能減排努力，不僅可把產(chǎn)品打造成“綠價比產(chǎn)品”，贏得市場的青睞，而且還可把剩余的綠價值通過碳交易市場出讓；沒有直接節(jié)能減排潛力的企業(yè)，可通過購買碳排放權(quán)，為產(chǎn)品構(gòu)造出綠價值……

　　“綠價比”為節(jié)能減排引出了消費者力量，使企業(yè)自愿進行節(jié)能減排，也為企業(yè)購買碳排放權(quán)找到了充分的理由，客觀上為碳交易提供了市場保證。

　　“綠價比與碳交易結(jié)合，在短時間內(nèi)就將有可能締造成與股市、房市等量齊觀的碳交易市場�！笔窇椢膶Υ顺錆M信心。

　　綠價比與性價比之和

　　以往，人們衡量產(chǎn)品的優(yōu)劣，習慣使用“性價比”一詞。即考慮其性能與價格之比。而“綠價比”則強調(diào)綠價值與價格之比，更符合可持續(xù)發(fā)展的要求。

　　據(jù)了解，綠價值由節(jié)能價值、減排價值和生態(tài)價值三部分構(gòu)成，而且這三個價值都可以具體地計算出來。節(jié)能價值可根據(jù)企業(yè)因節(jié)能而導致的成本降幅推算出來；減排價值可通過企業(yè)因減排支出而導致的成本增幅推算出來；生態(tài)價值可比較生態(tài)化技術(shù)實施前后的價值增幅推算出來。

　　史憲文認為，如果說“性價比”體現(xiàn)了企業(yè)的技術(shù)能力，那么“綠價比”則表明了企業(yè)的社會責任。作為現(xiàn)代企業(yè)，既需要具有必備的發(fā)展能力，更需要承擔起應有的社會責任。特別是在節(jié)能減排中，必須承擔相應的責任和義務(wù)。

　　為了將“綠價比”落到實處，光華節(jié)能減排基金發(fā)起了“綠價比行動”。提出要把產(chǎn)品的“綠價值”顯示在產(chǎn)品的標簽上，號召技術(shù)供應商、產(chǎn)品供應商、商場、碳交易所等自組成“綠價比系統(tǒng)”，以“激勵機制”為核心，建立起“交易規(guī)則”，制度化地調(diào)動起消費者購買“綠價比產(chǎn)品”的積極性，用市場經(jīng)濟手段，促進企業(yè)自動節(jié)能減排。

　　“綠價比”的提出，打破了以往企業(yè)同行之間的“性價比”同質(zhì)化抗衡，展開了另一個更廣闊空間的競爭。企業(yè)只有在能力和責任兩個方面都表現(xiàn)杰出，“性價比”與“綠價比”均高，才能立于“王者”地位。

　　將綠價值納入產(chǎn)品價值來考查和衡量，是社會進步的一大標志，也會對更多的產(chǎn)品生產(chǎn)起到綠色導向作用。

　　“綠價比”傳播意義重大

　　在這次說明會上，北京林業(yè)大學綠色傳播中心宣布，第二屆全國綠色好新聞評選活動正式啟動。而“綠價比”理念的傳播，則是評選的重點之一。

　　節(jié)能減排事業(yè)的成功與否，取決于節(jié)能減排理念是否為公眾接受。大眾化的傳播，在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。今年年初，北林大綠色傳播中心評出了2009年度全國綠色好新聞。包括中國綠色時報在內(nèi)的十家媒體的記者獲此殊榮。國務(wù)院新聞辦公室副主任董云虎為獲獎記者頒獎，并鼓勵將這一評選活動繼續(xù)下去，為節(jié)能減排理念的大眾化傳播作出貢獻。

　　北林大綠色傳播中心對目前我國節(jié)能減排理念的傳播進行了分析和研究后認為，2009年，我國有關(guān)節(jié)能減排的新聞報道達到了有史以來的高潮。特別是在聯(lián)合國氣候大會和哥本哈根大會前后，許多媒體都形成報道的熱點，使報道達到了高峰。但總體來看，我國媒體的節(jié)能減排報道抽象多、具體少；工作多、生活少；長稿多、精稿少；專業(yè)性強的多，生動有趣的少；一般化的多，有特色的少。各媒體報道也不平衡。

　　為此，在新一屆評選中，特別強調(diào)新聞作品的實效性，即注重其產(chǎn)生的社會效益、生態(tài)效益和經(jīng)濟效益。其評選重點是全球性、全國性節(jié)能減排重大題材的報道；和廣大公眾緊密聯(lián)系的、貼近生活的報道；大力推廣節(jié)能減排先進技術(shù)和發(fā)展森林碳匯的報道；廣泛宣傳節(jié)能減排領(lǐng)軍人物和典型企業(yè)的報道；積極倡導節(jié)能減排先進理念的報道。

　　評選組織者認為，“綠價比”的提出不僅僅對節(jié)能減排、低碳經(jīng)濟的發(fā)展有積極作用，而且在節(jié)能減排理念傳播上也有巨大的推動作用。“綠價比”的實施過程，就是節(jié)能減排理念的傳播與推廣過程。這兩者的有機結(jié)合，將推動我國綠色傳播的進一步發(fā)展。