2024年龍年春節(jié)超長假期已經(jīng)結(jié)束，杭州全市消費(fèi)總金額為166.59億元，比2023年同期增長5.4%，比2019年同期增長63.3%。

　　錢都花到哪里去了？把這份賬單“掰開揉碎”了看，增長的動力顯而易見。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個春節(jié)，杭州全市景點(diǎn)接待游客1350.67萬人次，比去年同期增長53.9%，比2019年同期增長13.8%。

　　大量涌入的游客，直接拉動餐飲、住宿等消費(fèi)的增長。據(jù)杭州市旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)室分析，春節(jié)期間，包括餐飲、住宿、旅游出行、零售、文化體育和娛樂及其他服務(wù)在內(nèi)的杭州市涉旅總消費(fèi)達(dá)106.95億元。與去年的“報復(fù)性消費(fèi)”及政策的刺激推動相比，今年春節(jié)游客接待量仍能有較大增幅，足見杭州旅游市場的巨大潛力。

　　大量游客涌入，杭州順勢推出豐富多彩的文旅活動，刺激夜間消費(fèi)高速增長。春節(jié)期間，杭州全市零售、餐飲夜間消費(fèi)金額達(dá)49.8億元，同比增長55.5%。

　　消費(fèi)新場景的涌現(xiàn)，也不斷催生旅游消費(fèi)新亮點(diǎn)。

　　大年初一到初八，運(yùn)河游船累計(jì)接待超過2萬人次，較去年同期增長超110%，較2019年同期增長近130%。吸引大家來乘船的，是杭州特別推出的“龍年限定”游船——“大運(yùn)龍燈福氣船”，船身裝上別有韻味的手工鰲魚燈、龍形窗貼掛飾，吸引不少人前來討彩頭。

　　春節(jié)期間，杭州用五枚“龍年新春限定章”的創(chuàng)意，吸引超8萬人前往景區(qū)。江蘇95后姑娘章晴春節(jié)來杭州玩，隨身攜帶了一本裝幀精美的筆記本。“早早在網(wǎng)上查好攻略，準(zhǔn)備從小河直街逛到大兜路……一定要把這五枚印章集齊。”章晴笑著說。

　　新型消費(fèi)加持下，這個春節(jié)，杭州省外游客較元旦假期明顯增加，占比從38.2%上漲到47.3%，以江蘇、上海、廣東、安徽、山東和河南為主。年輕人的過年形式正變得愈加多元，年味也可以是追求詩與遠(yuǎn)方。

　　從春節(jié)消費(fèi)來看，杭州是典型的文旅消費(fèi)城市。“相較成都、重慶等地，杭州的商品和服務(wù)消費(fèi)品質(zhì)需加速升級。”浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心主任肖亮說。杭州的春節(jié)賬單也能說明問題：無論是消費(fèi)人次，還是消費(fèi)總額，都實(shí)現(xiàn)不同程度增長，但“客單價”卻下降近三成。

　　“這不能簡單歸為消費(fèi)降級，還和文旅消費(fèi)‘新玩家’快速增加，稀釋了消費(fèi)總金額有關(guān)。”肖亮說，“‘新玩家’往往消費(fèi)較為保守”。

　　據(jù)了解，2023年，杭州社會消費(fèi)品零售總額已達(dá)7671億元。“從長遠(yuǎn)看，杭州要晉級萬億消費(fèi)城市，需在消費(fèi)的吸引力、輻射力和競爭力上做文章，落實(shí)到近期行動上，就是塑造有辨識度的消費(fèi)場景。”肖亮建議，“比如，可結(jié)合亞運(yùn)元素，做大做強(qiáng)戶外運(yùn)動消費(fèi)。”

　　杭州已然行動起來，發(fā)力直播消費(fèi)、展會消費(fèi)、首店消費(fèi)和跨境消費(fèi)，激發(fā)有潛能的消費(fèi)。“人從眾”扎堆的各大景點(diǎn)、線上線下滿滿的購物車……從春節(jié)“開門紅”出發(fā)，杭州正闊步邁向消費(fèi)萬億之城。