近年來，拙政園緊跟時代潮流，針對需求側(cè)的多元變化，強(qiáng)化文旅融合，深挖文化內(nèi)涵，積極探索宣傳營銷新模式，把“文化之魂”體現(xiàn)在園林發(fā)展的每個角落，讓游客在“精讀、細(xì)尋、深品”中慢下腳步，耐心體會拙政園獨特的文化氣質(zhì)。

　　先在零碳生活館里體驗竹自行車騎行，再去測試一下“碳足跡”，還可以通過手機(jī)“搖一搖”參與環(huán)保有獎問答……今年杜鵑花節(jié)期間，走入拙政園的游客著實感受了一次“低碳游”，在欣賞園林美景、看百花綻放的同時，還能把生活中容易忽略的節(jié)能小知識帶回家。拙政園管理處主任孫劍鋒說：“環(huán)境就是民生，蘇州古典園林是‘天人合一’的典范，在這里開展零碳環(huán)保體驗活動很有意義。我們還舉辦了零碳婚典等系列環(huán)?；顒?，傳達(dá)生態(tài)理念。”

　　“零碳生活體驗”只是拙政園創(chuàng)新營銷的一個縮影……

　　“私享拙政園”連番升級游客可以細(xì)品精致園林生活

　　早上6時30分，8名通過預(yù)約參加活動的游客在金牌導(dǎo)游的陪同下入園，沒有了絡(luò)繹不絕的游人，置身于有著500多年歷史的拙政園中，享受鳥鳴啾啾、水流潺潺的園林聲景，既靜又雅。“這種感覺真舒服，沒有人擠人，就像在自己的私家花園里，想怎么拍攝都可以自選角度。”自媒體人小紫已經(jīng)不是第一次游覽拙政園了，但是“私享”體驗卻是第一次，只見她時而拿單反相機(jī)拍攝園林的縱深景致，時而掏出自拍桿，讓自己跟美景合個影。

　　2014年春季的杜鵑花節(jié)期間，拙政園契合當(dāng)下旅游體驗時代的個性化需求，首次策劃推出“VIP私人訂制”活動，讓看重游園品質(zhì)的散客通過預(yù)約的方式，于清晨開園前一小時的時間段走進(jìn)靜謐的園林，感受一回園主的愜意生活。這一避開人潮、“私享”園林的特色游園項目引來社會的熱烈反響，并在隨后進(jìn)行了一次“升級”，參觀游覽之后增加了品茶、嘗蘇式早點、觀看評彈演出等蘇州特色文化項目，游客可以根據(jù)自己的需求選擇相應(yīng)的套餐。

　　開放見山樓二樓是“私享拙政園”賞園產(chǎn)品的再一次升級。這次的“升級”包含上午和下午兩個時段的產(chǎn)品可供選擇，每次活動的時間為兩小時，參加游客為6到10人。游客經(jīng)過預(yù)約，在指定時間進(jìn)入見山樓二樓，在這里，既可以翻閱書架上關(guān)于蘇州傳統(tǒng)文化的書籍，也可欣賞古琴表演，還可以品茗論道，品嘗江南時令瓜果茶點。見山樓項目一推出，咨詢和預(yù)約報名人數(shù)就直線上升。孫劍鋒表示，拙政園“私人訂制”旅游產(chǎn)品的不斷升級，是在保護(hù)與傳承世界文化遺產(chǎn)的前提下，創(chuàng)新服務(wù)理念，拓展服務(wù)項目，加強(qiáng)“文旅結(jié)合”的嘗試。下一步，拙政園將進(jìn)行廳堂活態(tài)展示的嘗試，通過展陳調(diào)整，結(jié)合現(xiàn)實增強(qiáng)技術(shù)等科技手段，嘗試在手機(jī)等移動終端上，再現(xiàn)園主在卅六鴛鴦館與友人拍曲的生動場景，讓游客獲得更豐富的游園體驗。

　　展陳串起文化脈絡(luò)文創(chuàng)商品讓你帶“園林”回家

　　與今年的杜鵑花節(jié)同期，拙政園管理處和太原晉祠博物館聯(lián)合主辦了“鏡涵春秋——晉祠博物館館藏銅鏡蘇州巡展”。128件銅鏡按照時代劃分為五個階段，銅鏡正面可鑒容貌、正衣冠，反面修飾圖案、花紋，細(xì)致地呈現(xiàn)了每個歷史階段的藝術(shù)特征、文化內(nèi)涵和工藝技巧。不同歷史時期的社會、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教等時代特征和人們的審美情趣均可從銅鏡中一探究竟，展示了中國古代豐富多彩的銅鏡文化。

　　為增強(qiáng)展陳感染力，讓靜態(tài)文物“靈動”起來，近年來，拙政園策劃推出了一系列園林文化特色展覽活動。李宅一期恢復(fù)陳設(shè)，89款170件精雕細(xì)刻的家具初步展現(xiàn)了明清時期江南官宦人家的家居生活場景；“石·紀(jì)——拙政園藏碑刻拓片展”以拓片形式展示了拙政園現(xiàn)存及散佚的碑刻；“拙政雅集——亞洲雕塑名家邀請展”上，25件國內(nèi)外雕塑名家作品讓觀眾眼前一亮；“盆韻——蘇州園林古盆特展”精選出不同歷史時期、不同材質(zhì)的古盆進(jìn)行展示，深層次地挖掘了蘇州園林的文化和藝術(shù)內(nèi)涵；

　　“在陽明山遇見蘇州園林”則走進(jìn)了臺灣，在臺北陽明山公園向觀眾展示了蘇州園林的清雅雋秀之美，傳播博大精深的蘇州園林文化。

　　每年的杜鵑花節(jié)、荷花節(jié)期間，拙政園管理處會把各類主題展陳融入花事活動中，讓游客在賞花的同時感受園林文化的內(nèi)涵，更好地賦予花事活動契合文化發(fā)展的時代意義。“精心策劃和組織文化展示活動是凸顯拙政園文化特色、吸引高端游客的重要途徑，拙政園將以此為目標(biāo)，結(jié)合學(xué)術(shù)研究，不斷營造新的經(jīng)濟(jì)增長點。”孫劍鋒說。

　　據(jù)了解，拙政園還啟動了文創(chuàng)旅游商品一體運(yùn)營項目，積極打造包含品牌、產(chǎn)品、商業(yè)渠道、店面運(yùn)營、設(shè)計研發(fā)等內(nèi)容的項目開發(fā)體系，并統(tǒng)一了經(jīng)營網(wǎng)點的形象標(biāo)識、商品包裝等元素。目前，拙政園已有自身品牌文化創(chuàng)意商品20余種，延伸了園林文化創(chuàng)意衍生品脈絡(luò)，以旅游商品提升品牌影響力，真正做到讓游客“把蘇州園林帶回家”。