中國(guó)2010年上海世博會(huì)是我國(guó)繼奧運(yùn)會(huì)后舉辦的又一國(guó)際盛事�，F(xiàn)在，這一舉世矚目的盛事離我們?cè)絹?lái)越近。環(huán)顧世界，經(jīng)濟(jì)陰霾依然揮之不去。借助世博重樹(shù)信心、共同探討城市發(fā)展的責(zé)任，是國(guó)際社會(huì)對(duì)上海世博的期待。我們應(yīng)不斷激發(fā)創(chuàng)意，為繼續(xù)放大世博效應(yīng)不懈努力 。

   最近，從上海接連傳來(lái)關(guān)于世博會(huì)的好消息。

   5月1日，中國(guó)2010年上海世博會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年暨計(jì)時(shí)牌啟動(dòng)儀式在天安門廣場(chǎng)隆重舉行，標(biāo)志著世博會(huì)正式進(jìn)入臨戰(zhàn)的關(guān)鍵階段。5月4日有報(bào)道說(shuō)，隨著國(guó)際竹藤組織正式確認(rèn)參展上海世博會(huì)，至此共有237個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織確認(rèn)參展。

   一直以來(lái)，中國(guó)2010年上海世博會(huì)以持續(xù)呈現(xiàn)的生機(jī)勃勃景象吸引著世界的目光。對(duì)于一屆旨在“成功、精彩、難忘”的人類盛會(huì)，既然是中國(guó)人民對(duì)國(guó)際社會(huì)的鄭重承諾，籌辦進(jìn)程中的創(chuàng)新之舉層出不窮，實(shí)屬意料中事。

   追求“更美的城市、更好的生活、更深的情誼”

   考察世博會(huì)已經(jīng)走過(guò)的150多個(gè)春秋，可以發(fā)現(xiàn)，舉辦世博會(huì)在促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)科技文化的交流發(fā)展、探討解決人類社會(huì)發(fā)展面臨的共同問(wèn)題、弘揚(yáng)世界文明和民族文化等方面，一直發(fā)揮著重要而獨(dú)特的作用。當(dāng)此全球金融危機(jī)蔓延加深之際，上海世博會(huì)的舉辦，恰恰為國(guó)際社會(huì)共同應(yīng)對(duì)危機(jī)、謀求未來(lái)發(fā)展提供了難得機(jī)遇。

   事實(shí)上，2010年上海世博會(huì)既屬于中國(guó)，也屬于世界。到明年的這個(gè)時(shí)刻，世界各國(guó)將歡聚上海，共同探討城市與人類社會(huì)發(fā)展的理念，反映人類社會(huì)對(duì)生存環(huán)境的高度關(guān)注，這將成為上海世博會(huì)最大的看點(diǎn)。來(lái)自五洲四海的賓朋，集合在“城市，讓生活更美好”的主題下，展示城市發(fā)展理念，探討統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展課題，黃浦江畔的世博園區(qū)，必將成為中國(guó)人民與世界各國(guó)人民追求“更美的城市、更好的生活、更深的情誼”這一共同理想的國(guó)際舞臺(tái)，譜寫世博史上新的華美樂(lè)章。

   上海世博會(huì)的另一大看點(diǎn)是科技。精彩紛呈的符合科學(xué)發(fā)展理念的新科技、新產(chǎn)品在世博會(huì)亮相，不僅將使人們進(jìn)一步增長(zhǎng)知識(shí)、拓展視野、活躍思想，并將為今后的科技進(jìn)步、生活改善發(fā)揮巨大的作用。歷時(shí)184天的上海世博會(huì)將舉行超過(guò)2萬(wàn)場(chǎng)次的各類文化活動(dòng)，從而使之成為一次名副其實(shí)的人類文明盛會(huì)而載入史冊(cè)。

   世博是增進(jìn)各國(guó)互信、擴(kuò)大共同利益的最好平臺(tái)

   作為一名長(zhǎng)駐海外的外交人員，對(duì)于世博會(huì)在國(guó)際社會(huì)的影響格外關(guān)注。尤其是身處一衣帶水的日本，始終強(qiáng)烈感受到一種濃濃的世博情懷。從政府官員到普通市民，從商界人士到媒體記者，無(wú)論走到哪里，日本這種注目世博的情懷不但經(jīng)久不衰，而且隨著世博的臨近與日俱增，由此也使我們更多地從世界的角度來(lái)觀察上海世博方面獲得良多啟示。

   日本是最早把世博會(huì)帶到亞洲的國(guó)家。日本人民早在實(shí)際生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，感受到世博會(huì)給一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的強(qiáng)大推動(dòng)作用。也因此，上海世博會(huì)的籌辦得到了日本各界的熱心參與和鼎力支持。日本政府主持成立了上海世博會(huì)有識(shí)之士聯(lián)誼會(huì)和日本館推進(jìn)委員會(huì)事務(wù)局。日本政界成立了跨黨派的支持上海世博會(huì)議員聯(lián)盟。顯然，世博是增進(jìn)包括日本在內(nèi)的各國(guó)相互信任、擴(kuò)大共同利益的最好平臺(tái)。我們通過(guò)廣泛有效的宣傳推介，讓上海世博贏得更多國(guó)家和地區(qū)及更多人們的了解，將十分有利于在全球范圍進(jìn)一步放大世博效應(yīng)。

   就日本情況來(lái)看，中國(guó)2010年上海世博會(huì)的海外宣傳，在上海市人民政府新聞辦公室及上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局聯(lián)合各方連續(xù)三年的深入工作下，已經(jīng)取得了積極成效。從去年開(kāi)始，我連續(xù)兩次參加日本上海世博會(huì)推介周活動(dòng)，每次都形式多樣，特色鮮明。以今年4月的推介活動(dòng)為例，從在羽田機(jī)場(chǎng)等地舉辦的“上海與上海世博會(huì)”圖片展、“愛(ài)城市，愛(ài)生活”世博青年論壇，到贈(zèng)送日本市場(chǎng)第一張世博門票，都受到日本政界、經(jīng)濟(jì)界、教育界、文化界和媒體界人士及日本公眾的好評(píng)，并吸引他們踴躍參加，宣傳效果十分顯著。

   突出亮點(diǎn)，提升效果，講究品牌效應(yīng)宣傳推廣

   提升世博宣傳效果，要有突出的亮點(diǎn)。這就需要精心策劃項(xiàng)目，使活動(dòng)設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的針對(duì)性。去年活動(dòng)最大的亮點(diǎn)，是上海世博首聘海外推廣形象大使。在日本“上海世博推介周”開(kāi)幕式上，谷村新司、小筱順子、福原愛(ài)三位來(lái)自日本藝術(shù)、設(shè)計(jì)、體育界的名人被聘請(qǐng)為中國(guó)2010年上海世博會(huì)日本推廣形象大使。今年的亮點(diǎn)，是向208次進(jìn)入愛(ài)知世博會(huì)的日本普通市民山田外美代、日本觀光廳長(zhǎng)官本保芳明贈(zèng)送日本市場(chǎng)的第一張世博會(huì)門票，引起了與會(huì)人士以及日本媒體的高度關(guān)注。上述這些人物中既有日本各界知名人士，又有普通市民，很有代表性，對(duì)擴(kuò)大上海和上海世博的宣傳起到了事半功倍的效果。

   世博是上海的名片，其宣傳推廣也講究品牌效應(yīng)。由于連續(xù)三年以同一主題，在同一國(guó)家、同一城市、同一時(shí)間舉辦世博推介，因此在前兩年活動(dòng)的基礎(chǔ)上已有相當(dāng)影響，并產(chǎn)生了世博品牌的疊加效應(yīng)。今年的活動(dòng)在策劃階段即迅速吸引日本社會(huì)各界的參與，比如機(jī)場(chǎng)29家商戶樂(lè)意加入推廣活動(dòng)，這是以前沒(méi)有的；同時(shí)，論壇實(shí)際出席聽(tīng)眾大大超過(guò)預(yù)期；此外，日本與中國(guó)部分企業(yè)家聽(tīng)說(shuō)在東京舉辦世博推介活動(dòng)后，還主動(dòng)將正在舉辦的高爾夫球賽命名為“中日企業(yè)家迎世博高爾夫交流賽”，向活動(dòng)參與者進(jìn)行宣傳。所有這一切，說(shuō)明世博推介活動(dòng)對(duì)日本主流社會(huì)的影響在不斷擴(kuò)大。

   中國(guó)2010年上海世博會(huì)是我國(guó)繼奧運(yùn)會(huì)后舉辦的又一國(guó)際盛事�，F(xiàn)在，這一舉世矚目的盛事離我們?cè)絹?lái)越近。環(huán)顧世界，經(jīng)濟(jì)陰霾依然揮之不去。借助世博重樹(shù)信心、共同探討城市發(fā)展的責(zé)任，是國(guó)際社會(huì)對(duì)上海世博的期待。我們應(yīng)不斷激發(fā)創(chuàng)意，為繼續(xù)放大世博效應(yīng)不懈努力。我們要抓緊時(shí)間，奮力沖刺。