民俗新玩法 “圈粉”年輕人

2024-06-17 09:48:54         來源:人民日報海外版     瀏覽次數(shù):

民俗新玩法 “圈粉”年輕人

近年來,湖北省宜昌市秭歸縣充分挖掘整合自然山水、田園風(fēng)光、歷史文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)民俗文化等特色資源,探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的發(fā)展方式。近日,該縣沙鎮(zhèn)溪鎮(zhèn)長春村舉辦拔河、插秧、谷物分類等趣味農(nóng)活競技比賽,吸引眾多游客前來觀賞體驗。鄭家裕攝(人民視覺)

  艾草花束火爆“出圈”,龍舟競渡激發(fā)文旅消費,“露營過端午”成為年輕人度假新選擇……這個端午假期,顯時尚潮流、重文化底蘊、求鮮明個性成為消費的重要特征。

  據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,2024年端午假期,全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次,同比增長6.3%;國內(nèi)游客出游總花費403.5億元,同比增長8.1%。

  專家建議,進一步找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點,運用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品注入新活力,瞄準(zhǔn)年輕消費群體打造更多“小而美”的文旅精品,讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機。

  創(chuàng)意迭出,傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品火爆“出圈”

  傳統(tǒng)艾草加上菖蒲、香樟葉,搭配上鈴鐺、寓意福祿的干葫蘆與精心設(shè)計的端午安康卡,一束時尚而別具特色的艾草花束,在這個端午節(jié)成為最火的產(chǎn)品之一,多次登上社交媒體平臺熱搜。

  在重慶市解放碑商圈記者看到,艾草花束被掛在了不少商鋪最顯眼的位置,吸引了眾多年輕人前來選購。來自四川的消費者張冰寧說,掛艾草一直是端午節(jié)的習(xí)俗,但現(xiàn)在的艾草花束既保留了傳統(tǒng)寓意,又結(jié)合了潮流元素,讓她和身邊的朋友有耳目一新之感。

  一些商鋪經(jīng)營者告訴記者,艾草花束“火”得非???,最早是在抖音、小紅書等平臺上有不少網(wǎng)友因新奇而分享照片,隨后線下前來購買的人越來越多,有時甚至要在店門口排起長隊。他們也經(jīng)常認(rèn)真去看網(wǎng)友們的留言,每天分析大家喜歡的“爆款”有什么特點,緊跟大眾最新審美口味。

  在湖南,作為省級非遺項目“汨羅香囊制作技藝”的代表性傳承人,戴蕓伊和團隊成員在端午節(jié)推出的創(chuàng)意產(chǎn)品“楚辭香囊”迎來了一波銷售熱潮,源源不斷地接到來自全國各地的訂單。

  “我們將相關(guān)詩句、植物紋樣繡制在香囊上,并使用《楚辭》中提及的、具有芬芳香氣且寓意美好的植物作為香料,以此來傳遞屈原文化和《楚辭》之美。”戴蕓伊說。

  “過去一些商家會覺得,‘網(wǎng)紅產(chǎn)品’一定要標(biāo)新立異,傳統(tǒng)民俗節(jié)日的產(chǎn)品大家已司空見慣,似乎沒有‘出圈’的潛質(zhì)。但這次艾草花束的火爆啟示我們,要在善用線上平臺的基礎(chǔ)上,運用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新活力,讓‘老樹’開出‘新花’。”工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林說。

  文化賦能,促節(jié)日消費潛力釋放

  今年端午假期首日恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”,各類文博場所成為不少年輕人“打卡”的首選。在重慶湖廣會館禹王宮大戲臺上,重慶市話劇院的演員們身著華服,誦讀著著名劇作家郭沫若創(chuàng)作的歷史題材話劇《屈原》,臺下傳來陣陣掌聲。

  湖廣會館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,這個假期他們在演出形式上進行了創(chuàng)新,準(zhǔn)備了融合詩歌誦讀與戲劇于一體的文化賞演、《醉巴渝》非遺文化演出、端午粽子擬人化NPC表演等活動,取得了良好效果。

  假期中,群眾賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲,傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與節(jié)日消費深度融合。

  廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競渡。攜程數(shù)據(jù)顯示,舉辦2024年中國汨羅江龍舟超級聯(lián)賽的湖南岳陽端午節(jié)旅游訂單同比上漲52%;中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽宣城假期旅游訂單增長32%。

  業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,加強文博、旅游等部門之間的溝通與協(xié)作,讓傳統(tǒng)文化的濃厚底蘊與旅游發(fā)展進一步深度融合,將有利于促進消費回升和潛力釋放。

  盤和林表示,文化是旅游的靈魂所在,找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點非常關(guān)鍵。要進一步做好專業(yè)文化工作隊伍建設(shè),活化相關(guān)資源的使用效益,把端午等傳統(tǒng)民俗節(jié)日的旅游市場進一步做大做強,為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

  個性出游,設(shè)計更多“小而美”精品

  在浙江省寧波市寧??h,“露營過端午”成為一些當(dāng)?shù)啬贻p人度假的新選擇。端午節(jié)當(dāng)天,一些游客自駕來到郊區(qū)村鎮(zhèn),白天和家人一起在戶外包粽子、體驗制作漆扇,傍晚在露營基地附近玩飛盤、品茶飲。

  寧海一家露營基地負(fù)責(zé)人周耀輝告訴記者,假期他和同事開發(fā)了“民俗+生態(tài)游”的露營服務(wù),把端午民俗與農(nóng)事、藝術(shù)、運動元素相結(jié)合,全力讓游客過一個相對小眾但特別的節(jié)日。

  不少游客越來越偏愛選擇靈活化、個性化的出游方式,在慢節(jié)奏旅行、深入體驗、放松休閑中享受生活。

  文旅部微信公眾號“文旅之聲”發(fā)布信息稱,端午假期,云南、青海、甘肅、內(nèi)蒙古、貴州等地成為年輕人自駕游、避暑游的熱門選擇。“影視+文旅”雙向賦能,電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動以新疆阿勒泰地區(qū)、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕游目的地持續(xù)火熱。

  長沙新消費研究院產(chǎn)業(yè)研究負(fù)責(zé)人黃偲表示,靈活化、個性化的假期出游特點,對商家和相關(guān)部門的假日旅游產(chǎn)品供給能力提出新要求。建議針對不同年齡段、不同需求的消費者,設(shè)計更多“小而美”的文旅精品。

  “‘小而美’的精品并不意味著追求奢侈和昂貴,而是要進一步提升服務(wù)消費的內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)新能力,做到服務(wù)精細(xì)化、個性化、特色化。相信更多消費者可以在未來獲得高質(zhì)量、定制化的旅行體驗。”黃偲說。

編輯:liqing

凡注明“風(fēng)景園林網(wǎng)”的所有文章、項目案例等內(nèi)容,版權(quán)歸屬本網(wǎng),未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)者,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來源:風(fēng)景園林網(wǎng)”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。

相關(guān)閱讀

城市漫游:放慢腳步,品讀城市

城市漫游:放慢腳步,品讀城市

每條街道、每座建筑、每塊磚石,承載著深厚的文化底蘊,有的蘊含【詳細(xì)】

北京推出長城古跡主題游線路

北京推出長城古跡主題游線路

近日,由北京市文化和旅游局主辦的北京長城古跡資源開發(fā)推介會在延慶舉辦,推出6條“漫步北京——北京長城古跡主題游線路”,并上線高德地圖“到北京游長城線路攻略專區(qū)”,以滿足廣大游客新需求【詳細(xì)】

零碳森林音樂會聆聽花園城市的“天籟之音”

零碳森林音樂會聆聽花園城市的“天籟之音”

第十四屆零碳森林音樂會在北京西山國家森林公園上演,著名指揮家譚利華攜手北京交響樂團帶來精彩演出。在松濤陣陣與落日余暉之中,現(xiàn)場觀眾聆聽花園城市的“天籟之音”,沉浸于人與自然和諧共生的音樂盛宴【詳細(xì)】

中國長城博物館周邊將煥新

中國長城博物館周邊將煥新

八達嶺長城腳下,中國長城博物館改造提升工程正在緊鑼密鼓實施,周邊環(huán)境也將隨之提升。近日,市發(fā)改委批復(fù)中國長城博物館周邊環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施改造提升項目(一期)。該項目計劃下半年開工,通過改造中國長城博物館周邊交通流線、提升景觀環(huán)境、推進配套設(shè)施建設(shè)【詳細(xì)】