一、影視產業(yè)知多少

　　影視產業(yè)在各國所屬的產業(yè)門類和具體細分各不相同，按照我國的國民經濟行業(yè)分類，影視產業(yè)主要屬于R門類“文化、體育和娛樂業(yè)”。說起影視產業(yè)，我們先來聊聊近幾年我國影視圈炙手可熱的詞——IP，眾多制片人、投資人、導演、大佬們簡直是“言必稱挨劈(IP)”，不然顯得自己跟不上潮流，其實IP并不是一個新詞，它的意思就是知識產權（Intellectual Property），它可以是一個故事、一個形象、一種藝術等等，最常見的是適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學或游戲動漫。影視界有風靡全球的IP——指環(huán)王，體育界有眾星云集的IP——NBA，旅游界有人山人海的主題樂園IP——迪士尼，諸如此類。

　　影視產業(yè)以影視IP為中心根據(jù)其產品類型大致可以分為三個圈層：

　　核心圈層是版權，也就是IP本身，它可以是已有的經典文學，原創(chuàng)的網(wǎng)絡小說或動漫、游戲，也可以是為影視劇拍攝而撰寫的原創(chuàng)劇本，這一圈層是其他圈層產品發(fā)展的基礎和來源；

　　中間圈層是影視劇，是影視產業(yè)最傳統(tǒng)的組成部分，以電視臺的播放、院線收入、演出活動、網(wǎng)絡點擊率等形式盈利；

　　外圍圈層是衍生品，主要包括兩類產品：第一類是衍生產品，包括實體周邊消費品、主題旅游、實景娛樂等，第二類是相關產品，包括影視作品衍生的游戲、軟件，動漫作品衍生的影視劇等。

　　從本質上來說，IP是文藝影視作品本身衍生的價值，是一種潛在的財產，而影視特色小鎮(zhèn)，從某種意義上來說，正是影視IP的一種主要表現(xiàn)形式，同時它也是影視IP眾多產品的主要載體，可以包含三個圈層的產品。日本的動漫和韓國的韓劇，可以說是玩轉影視IP最成功的代表，他們衍生出來的特色主題小鎮(zhèn)，每天都吸引著無數(shù)的愛好者來朝（消）圣（費），將作為本底的影視作品衍生和發(fā)揮到了極致。所以現(xiàn)在，無論你是規(guī)劃師、小鎮(zhèn)管理者、影視工作者、動漫愛好者、韓劇迷或是吃瓜群眾，都請跟我一起來看看日本人韓國人如何玩轉影視特色小鎮(zhèn)吧！

　　二、 如何玩轉影視特色小鎮(zhèn)

　　日本——動漫IP主題小鎮(zhèn)

　　日本是世界上最大的動漫產業(yè)創(chuàng)作和輸出國，我們這一代80后、90后，基本上都是看著日本動漫長大的，哆啦A夢、柯南、小丸子、灌籃高手、蠟筆小新、美少女戰(zhàn)士等等，簡直如數(shù)家珍，樓主自己到現(xiàn)在還在家里儲藏室堆著小時候的全套哆啦A夢漫畫書和影碟舍不得扔。發(fā)達的動漫產業(yè)鏈和廣泛的受眾，催生了一批以著名動漫IP為主體和本底的動漫主題小鎮(zhèn)，他們通常依托動漫作者或作品帶來的人文資源優(yōu)勢和當?shù)卣恼咧С诌M行發(fā)展，其中最有代表性的是位于鳥取縣北榮町的“柯南小鎮(zhèn)”。

　　“柯南小鎮(zhèn)” 原本是一座普通的沿海農業(yè)小鎮(zhèn)，以西瓜種植和海水養(yǎng)殖為主。由于它是柯南之父青山岡昌的家鄉(xiāng)，北榮町政府決定借助大IP《名偵探柯南》的影響力在當?shù)匕l(fā)展主題旅游業(yè)。

　　柯南小鎮(zhèn)的城市形象宣傳從某種程度上中和了交通路途遙遠帶來的不便。從大阪到柯南小鎮(zhèn)，單程要三個小時以上，而最后半個小時的車程，你有機會在倉吉轉車乘坐“柯南專線”列車來到小鎮(zhèn)，可謂是“未至其鎮(zhèn)，先見其形”，車站的候車廳、指示牌全部是柯南的標識，就連車站的樓梯上也寫著“歡迎來到柯南車站”。最絕的是，就連北榮町所在的鳥取縣的機場，也在2014年改名叫做“柯南機場”，柯南迷們，是不是從剛起飛就開始興奮了！

　　北榮町將柯南形象無處不在的融入鎮(zhèn)內一切的城市元素。鎮(zhèn)區(qū)的主干道，叫做“柯南大道”，路標、指示牌、路燈、長椅甚至連井蓋都是柯南形象；通往鎮(zhèn)區(qū)的大橋，叫做“柯南大橋”，橋上栩栩如生的柯南銅像據(jù)說是在青山岡昌的監(jiān)督下完工的。

　　作為旅游小鎮(zhèn)，北榮町的主打產品是集展示、體驗、銷售等功能為一體“青山剛昌故鄉(xiāng)館”。事實上，經過對眾多日本動漫小鎮(zhèn)的案例研究發(fā)現(xiàn)，這些小鎮(zhèn)有一個共同點就是：他們的旅游產業(yè)都是圍繞這樣一座大型綜合性公共建筑展開，雖然其表現(xiàn)形式有所不同，有的是博物館，有的是紀念館，有的是綜合商場內的展示館，主要功能基本都包括：展覽展示、影片放映、主題活動表演、互動體驗、紀念品零售、餐飲等。“青山剛昌故鄉(xiāng)館”的互動功能很有代入感和針對性，“柯南迷”們可以挑戰(zhàn)“紀念館大師賽”根據(jù)結果得到等級不同的認證，可以身臨其境的體驗青山剛昌創(chuàng)作漫畫時的場景，可以近距離觀看木偶劇，還可以親身使用滑板、蝴蝶結變聲機等動漫中的道具。

　　日本動漫的衍生產品一向很暢銷，它們質量過硬，形式多樣，在不同年齡段、不同國籍和文化背景的人群中廣受歡迎，價格自然也是感人，總之是附加值很高的一個產業(yè)，任何一個動漫IP的走紅，后續(xù)幾乎都離不開其衍生品的大賣。日本商家在這方面很有一套，今天推一個收集活動，明天推一個限量版，看著動漫迷們像我國群眾春節(jié)集“福”一般趨之若鶩，商家得意洋洋的數(shù)著鈔票?？履闲℃?zhèn)的衍生品走的也是這種路線，小鎮(zhèn)的商業(yè)圍繞柯南這個主題，主要是書店、紀念品店類，售賣別的地方買不到的單本以及各種限定版的周邊，大受朝圣“柯南迷”們的喜愛，不把信用卡刷爆了回去都沒臉見粉圈的小伙伴們。

　　從九十年代發(fā)展柯南主題旅游開始，北榮町從一座名不見經傳的農業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展成為全世界“柯南迷”的朝圣之地，經濟和居民生活質量因此得到了很大的提升，當?shù)鼐用褚钥履蠟闃s，柯南的形象甚至印到了居民的戶口本和居民卡上。在日本，這類特色鮮明的動漫IP主題小鎮(zhèn)還有不少，比如小丸子、宮崎駿、哆啦A夢等等，模式都比較類似，這些小鎮(zhèn)的成功發(fā)展得益于IP本身的影響力，同時也成為動漫IP的重要組成部分。

　　韓國——韓劇IP文旅小鎮(zhèn)

　　從二十年前的小民哥、尹理事、單眼皮大叔，到近年風靡的都教授、柳大尉、長腿歐巴，韓劇IP可不單純是盛產“你們老公”的休閑娛樂產業(yè)，作為“韓流”文化的輸出者和韓國文化旅游產業(yè)的總代言人，韓國的影視劇產業(yè)是與韓國地方經濟息息相關并享受著政府大力扶持的國民產業(yè)。還記得90年代末風靡一時張東健演的《戀風戀歌》么？它就是為了促進濟洲島旅游業(yè)而專門策劃拍攝的。

　　1998年亞洲金融危機后，韓國首次明確“文化立國”的國策，陸續(xù)修改了各大影視文化相關立法，并設立了專門的文化產業(yè)促進機構——韓國文化產業(yè)振興院，在政策、資金等方面對韓劇產業(yè)進行全面扶持。“韓劇旅游”在政府的政策傾斜下逐漸興起，在這個自然旅游資源并不豐富的國家，一個個原本經濟發(fā)展和區(qū)位條件都平凡無奇的韓國小鎮(zhèn)，作為熱門影視IP的拍攝地，吸引著亞洲各國的眾多游客，為政府帶來了可觀的旅游收入。

　　除了政府扶持，韓劇文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展也得益于影視產業(yè)的上下游企業(yè)及主要工業(yè)財團（如三星、LG等）的投資和其他市場支持，一部分韓劇小鎮(zhèn)從開發(fā)之初的投資環(huán)節(jié)就為后期的旅游業(yè)及衍生品的開發(fā)做足了考慮。

　　位于京畿道的小法蘭西（Petite France），背靠虎鳴山，面朝清平湖，是一個以“花、星星、小王子”為設計元素的法國文化主題小鎮(zhèn)。2008年，小鎮(zhèn)以張根碩主演的韓劇《貝多芬病毒》拍攝地而聞名，旅游業(yè)由此興起，隨后《秘密花園》、《來自星星的你》等韓劇及《running man》、《至親筆記》等熱播綜藝紛紛扎堆在小鎮(zhèn)取景。

　　樓主特意查閱了度娘詞條，《running man》開播于2010年，在當年已斬獲第4屆SBS演藝大賞“最高人氣節(jié)目賞”等四項大獎，而該節(jié)目在小法蘭西的取景拍攝是在2011年4月，通過已有高人氣綜藝節(jié)目推動小鎮(zhèn)旅游業(yè)的目的可見一斑，事實上也取得了顯著的宣傳推廣效果。而2014年火遍亞洲的《來自星星的你》更是將小法蘭西的旅游業(yè)發(fā)展推向了高潮。這些韓劇和綜藝的劇照和供拍照的人形板被放置在小鎮(zhèn)的顯眼位置，部分拍攝場景還被特別設置成了觀光景點，小鎮(zhèn)官網(wǎng)也將“拍攝地”作為最重要的旅游宣傳點。

　　鮮明的建筑特色、親切的街道尺度、精美的法國工藝品展示、多種體驗活動和趣味表演，再加上韓劇俊男靚女浪漫氛圍的加持，小法蘭西已成為韓劇旅游的熱門“打卡地”，在京畿道最受歡迎景點中名列前茅。

　　京畿道的另一個特色小鎮(zhèn)普羅旺斯村同樣因為《來自星星的你》而走紅，它也是《原來是美男啊》、《城市獵人》、《屋塔房王世子》等多部韓劇的拍攝地，發(fā)展路徑與小法蘭西類似。小法蘭西，普羅旺斯村，再加上《冬季戀歌》的拍攝地南怡島，形成了首爾周邊最經典的一條韓劇旅游線路，有多趟專門的觀光巴士相連接，也成為各大旅行社的熱賣產品，為當?shù)卣畮聿环频氖杖搿?/p>

　　三、影視特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式大揭秘

　　日本動漫IP主題小鎮(zhèn)與韓國韓劇IP文旅小鎮(zhèn)都已形成相對成熟的發(fā)展模式，兩者的發(fā)展有著各自鮮明的特色，我們對這兩種不同發(fā)展模式總結如下：

　　日本動漫產業(yè)鏈基本按照影視產業(yè)的三個圈層分為漫畫作品、動畫作品、衍生產品三個遞進環(huán)節(jié)，衍生產品是其中周期最長、市場最廣、盈利最高的環(huán)節(jié)，也是實現(xiàn)利潤回收的關鍵環(huán)節(jié)，動漫主題小鎮(zhèn)是動漫IP實現(xiàn)較高品牌價值之后的產物，本身是一種具備混合消費模式的衍生品，同時也是眾多動漫衍生品的集合和載體，可根據(jù)動漫IP本身的火爆程度和受眾群體的差異靈活決定具體發(fā)展形式。動漫小鎮(zhèn)的發(fā)展，除了帶動地方旅游業(yè)發(fā)展之外，也促進了動漫IP的深度開發(fā)及新動漫產品開發(fā)，形成效益遞進的良性循環(huán)。

　　韓劇IP文旅小鎮(zhèn)與日本動漫IP主題小鎮(zhèn)最大的不同是它們同時作為韓劇拍攝地與韓劇旅游觀光地的雙重身份，是影視產業(yè)中間、外圍兩個圈層產品的承載者。除了早期部分無心插柳柳成蔭的情況，大部分韓劇IP文旅小鎮(zhèn)從發(fā)展初期就有著明確的發(fā)展目標和相對固定的模式，一部韓劇的火爆熒屏帶來旅游業(yè)的興盛，可觀的旅游收入保障了小鎮(zhèn)的運營和進一步開發(fā)，旅游帶來的知名度和市場機遇，為更多韓劇或綜藝在當?shù)氐呐臄z提供了機會和資金，然后進一步開拓了旅游市場，最終形成“影視拍攝”與“影視旅游”的良性循環(huán)、“文”與“旅”的聯(lián)動發(fā)展。

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　　胡正揚

　　南京大學城市規(guī)劃設計研究院北京分院項目經理，城市規(guī)劃。

　　本科畢業(yè)于山東科技大學，城市規(guī)劃專業(yè)。后赴美國Texas A&M大學學習，并獲得工學碩士。從事城鄉(xiāng)規(guī)劃行業(yè)五年，參與、主持并完成項目二十余項。曾任職于丹麥COWI咨詢有限公司，擔任城市規(guī)劃師、中丹項目協(xié)調，擁有豐富的規(guī)劃設計經驗，具備相當?shù)闹杏⑽谋磉_溝通能力與組織協(xié)調能力。

　　三年美國規(guī)劃工作學習經歷及兩年國際工程咨詢公司的工作經驗中，積累了較為廣泛的國際案例經驗及視野。擅長區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域產業(yè)經濟研究、項目策劃。在方案設計、文字撰寫等方面具有豐富的經驗。